Boudé pendant de longues années tant par les éditeurs que par les lecteurs français, l’arrivée de l’iPad d’Apple a véritablement lancé le marché de l’ebook en France. Selon Xerfi, la croissance de ce secteur pourrait même atteindre 115% dans les trois prochaines années et représenter 6% de la valeur des ventes de livres. Selon le cabinet d’études, ce sont les applications iBooks d’Apple et Fnacbook de la Fnac qui ont fortement contribué au succès de l’ebook auprès du public français. Notons que des marques comme Sony et Bookeen, malgré des années de présence auprès de grandes enseignes françaises, n’ont jamais vraiment réussi à faire décoller leurs ventes, leurs offres restant un marché de niche.

Toujours selon Xerfi, la lenteur de la croissance du marché de l’ebook en France tient à plusieurs facteurs : à la défiance manifeste et au ralentissement volontaire de la part des acteurs de la chaîne du livre, mais aussi à la loi sur le prix unique du livre numérique, à la « numérisation au compte-gouttes », aux « blocages avec les distributeurs », etc. Il est vrai que la transition au numérique représente un véritable défi. Or, ce n’est que depuis fin 2011 que le marché du livre électronique a vraiment démarré, notamment sous l’impulsion des géants américains du Web comme Amazon (en association avec la Fnac qui propose le Kobo Touch), Apple et Google, dont les tablettes ont contribué à la découverte puis à l’adoption des ebooks par le public. Le cabine Xerfi note, en outre, que de nombreuses liseuses n’étant pas encore arrivées sur le marché français, le potentiel de ce marché reste immense.

Source : cnetfrance.fr, Florent Taillandier.